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走出大牌冷眼 皮革如何“去边缘化”

发布时间:2021-12-24 来源:《中国皮革》记者 马诗杰 泉州办事处记者 温茂凤

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由秋入冬,天气渐凉,皮革服饰正当时,皮裤、皮裙、皮夹克等单品成为应季热宠,在街头巷尾再增亮丽。毫无疑问,皮革面料别具风情,尽显时尚、轻奢气息,深受潮流男女的喜爱。然而近年来,皮革逐渐被时尚圈边缘化,一些知名企业已经宣布取缔皮革、放弃动物毛皮,如宝马集团的新款概念车完全摒弃了真皮内饰,沃尔沃汽车承诺未来推出的纯电动汽车将抛弃皮革材料,开云集团宣布自2022年秋季起停止使用动物毛皮,加拿大鹅、哥本哈根等公司也作出类似声明。不仅下游行业划清界限,仿皮材料也层出不穷,如丹麦回收废弃蔬果制作“水果皮革”,芬兰利用真菌菌丝体生产“真菌皮革”,都声称能够达到真皮性能。不禁让人感叹,从禁售皮草到慎用皮革,皮革形象饱受诟病,徒增与消费者间的隔阂。本期,记者网罗前沿讯息,对话下游市场,从宏观视角出发,重塑皮革形象。


聚焦前沿 看消费新趋势

真皮制品具有悠久的历史,经过鞣制,生皮变成皮革,再被制成包裹身体的皮革服饰,为人类御寒提供保障。随着时代的发展,皮革逐渐被运用至人类生活的方方面面。在激烈的市场竞争中,皮革作为传统材料,难免遭受新型材料的冲击,下游成品现状如何,请随记者一起来聆听业内人士的声音。

年轻消费者们购买奢侈皮具的方式,正在发生改变。二手奢侈品交易被认为更加环保,更具价格优势,中古店应运而生,在北京、上海、成都等地如雨后春笋般涌现,成为时尚年轻人的“打卡地”。上海某中古店店员Sand告诉记者,其门店真皮皮包的销售占比,就品牌而言,爱马仕九成采用真皮,香奈儿在七成左右,其他品牌运用真皮材质较少。不仅如此,在价格定位上,除了一些鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮等稀有皮售价偏高,真皮与合成革在定价上没有太大差距,例如LV的包包用涂层帆布做为材料,丝毫不会影响其销量。谈及真皮皮包购买因素,Sand认为消费者买包首先看重品牌价值,其次则是养护难度。不少消费者因为养护难度放弃真皮材质,而选择其他好打理的仿皮材料;同时保养好坏关乎回收定价,异味、手感和光泽度都是衡量回收商品的重要指标,在二级市场,漆皮是最不保值的皮面之一,光泽度较好的包,通常容易产生瑕疵,且容易染上其他颜色。

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中古店实况

在包袋设计中,皮革正在脱离主角光环,开始充当配角,以功能性的方式发挥作用。很多大牌包包的材料选用在向更容易养护的材质转变,拼接设计成为一种趋势,具体而言,拼接就是大面积使用合成材料,在底部运用真皮材质,或者利用真皮材料组合拼接,此类设计,能够使包的形状更为立体,突显层次感。中古店店员Sand表示,时尚圈不按常规出牌,即使仿皮材料成为一种趋势,但是真皮材质不会消失,皮革是一种使用寿命较长的天然产品,不同于其他仿皮材料,皮革会随着时间沉淀变得质地柔软,颜色会逐渐加深,在岁月中酝酿出独特风格,或许将来真皮皮包会再度成为爆款。

而在家居行业,皮革依旧占据高端市场。万科链家装饰公司设计师马先生表示,皮革材料常见于高端软装产品,主要应用在沙发、床、休闲椅等,与其他材质相比,价格差距较大。如正常布艺沙发在千元档位,而真皮需要上万元。在客户群体方面,高端客户是皮革产品的主要受众,一般不饲养宠物的客户也比较倾向于真皮材料,其纹理、质感以及触感都是客户关注的重点。马先生指出,皮革材质有着其他材料没有的魅力,一是材料本身价值不菲,二是和轻奢等风格高度契合。

鞋面皮革是重要的制鞋原料之一,浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)研发中心负责人介绍,奥康产品除飞织鞋等个别非皮质品类以外,皮鞋产品均采用真皮材质,真皮皮鞋在性能上更加持久,更显档次,品质感更强。相比之下,合成革材料不仅在价格方面差距明显,在性能上也缺乏品质感和光泽度,且由于耐折效果欠佳,穿着体验感不强,所以中高端皮鞋都用真皮,一般低价位的产品会用合成革。顾客关注的重点,首先是内在的舒适度,鞋子的合脚性;其次是外在的品质感,突显高端档次;最后是耐用性,是否打理方便,有没有掉色等。

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成品皮革展示

随着车辆消费品的增加,汽车内饰皮革前景可观,南京某车企工程师孙先生表示,皮革作为汽车内饰的主要部分,对汽车座椅舒适性能具有提升效果,但随着技术更迭,真皮和合成革的差距逐渐缩小,高端的仿皮材质在价格上甚至比真皮还贵,市面上也有采用多种材质混搭的座椅。总的来看,汽车座椅材质的选择空间很大,消费者选择时主要看个人偏好,虽然真皮在高级感上具有优势,但耐磨性较差,容易老化,而且造价较高,对日常养护有一定要求。

倾听各方声音 ,不难发现,皮革这种天然材料,兼具多种优点,具有广泛受众,但存在明显短板和弱项,如养护难度大、价格不够亲民等。正因为这些短板和弱项,皮革逐渐被边缘化,仿皮材料侵占市场。皮革不能把路越走越窄,应当紧盯短板和弱项,将新材料的冲击化为优化自身的动力,重回消费者视线中。


被“边缘化” 皮革诟病始末

20世纪80年代,皮革服饰受摇滚、朋克等文化推动,逐渐流行。然而昂贵的皮衣皮料普通人消费不起,应市场需求,模拟天然皮革结构的替代材料合成革出现,被广泛应用于服装及配饰,满足了人们“穿皮戴皮”的愿望。在资本助推下,皮革市场不可避免地受到冲击。同时动物保护主义者、环境保护主义者呼声渐高,也起到了推动作用。

徐州鸿丰高分子材料有限公司技术总监李林称,皮革常用于制作服装、鞋帽、沙发的材料,因此客户对它的舒适性、清洁保养性有较高的要求。相比之下,合成革在某些物理性能和化学性能上具有高于真皮的性能,如耐低温性能、耐候性能、防水性能、耐溶剂性能,这些性能是特种作业需要的性能。合成革由于与真皮外观相似、价格低廉(其价格仅为真皮的十分之一左右),使其极易扰乱消费者的消费视听并且侵占了真皮消费市场很大的份额,但是,化学合成的材料在生产过程和使用过程中都会产生VOC,此外它们在使用过程中还会不断释放出化学中间体,这些物质会给人体和环境带来不利影响。

欧盟制革协会联盟(COTANCE)曾呼吁欧盟委员会动用其立法权规范欧盟市场真皮防伪标志的使用。欧盟制革协会联盟表示,欧洲皮革市场上假冒和误导性皮革产品正成倍增长。欧洲制革厂商担心误导性皮革产品在市场上的泛滥严重影响皮革服装、包袋和家具产品的销量。并谴责那些诋毁皮革污染环境,借此来推广使用皮革替代材料的行为。有数据显示,欧盟消费者在购买皮革商品时面临许多欺骗性的商业行为,由此造成欧盟皮革行业的收入损失相当于年营业额的20%(约17亿欧元)。

意大利严格使用“皮革”一词,用法规维护皮革行业的权益。意大利部长理事会出台有关皮革(leather)、 生皮(hide)和毛皮(fur)等词语的规定,这些术语仅指代真皮产品时才适用。杜绝在广告活动中使用错误的描述,例如,素食皮革、PU皮革、PVC皮革和合成皮革。这一法律意味着皮革不再适用非动物材料,那些反对或无视这项法律的人将面临处罚。法国皮革协会也呼吁政府采取相应措施来制止滥用“皮革”一词,避免仿皮材料误导消费者,确保市场上销售的皮革产品正确使用标签。其他国家在用词规范进展上各有不同,如德国、比利时、西班牙、美国和巴西等市场具有相应法规,葡萄牙和匈牙利尚未出台政策,但密切关注欧盟相关立法的进展。

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皮草产品

我国虽然有多家第三方检测机构能够对真皮材质及性能进行鉴定,但相比生产端的严防死守,消费端稍显宽松,综合市场表现来看,国内消费者的真皮制品消费理念缺乏引导。晋江新艺皮革制品有限公司总经理许清海表示,大多数的消费者对产品材质和性能缺乏认识,无法辨别哪些是真皮哪些是革,一些仿皮材料也存在误导消费者的现象。比如一些合成材质称是皮革,在外观上和手感上模仿真皮。

德国研究机构FILK 将市面上8种仿皮新材料与皮革进行了比较分析,结果表明,这些新材料与皮革的技术性能几乎没有共同之处。皮革在大多数相关功能和性能参数上远远优于替代品,并且没有一种替代品可以与皮革的所有性能参数相媲美。研究人员表示“特别是水汽的吸收和透气性,仿皮材料获得的分数明显低于皮革。在耐用性测试(抗弯折和抗撕裂性能)上,皮革远胜于其他替代品”。

那些以生态环保为营销噱头的仿皮材料,通过恶意抹黑真皮的方式,让部分消费者对皮革产生了不好的印象,借此增加销量,导致市场混乱、消费者信任度降低。皮革作为高端消费产品,是回收畜牧业副产品进行深加工的产品。皮革企业旨在为人们提供优质材料,给消费者带来舒适体验,但被蓄意炒作成冷血猎人、与动物谋皮、迫害珍稀动物等。正因如此,一些时尚品牌和汽车企业为了迎合市场观念,营销环保形象,纷纷摒弃使用皮革、皮草。市场有矫枉过正的表现,企业也因噎废食。

业内人士曾呼吁,社会舆论不应妖魔化皮革这个产业,一味反对皮革的做法不能称为真正的善意。据了解,世界范围内的肉牛出栏头数正逐年增加,肉类消费热度居高不下,2020年我国牛肉消费量为890万吨,这些数据背后的动物皮,如不制作成皮革,将有大量填埋和焚烧发生,为环境带来压力。客观来说,顺应时代才是正确选择,皮革行业也要秉承开放和客观的态度,充分借鉴其他行业,如优化生产工艺,打破材料壁垒,融入新材料。或是在皮革材料的运用上,顺应拼接混搭的新趋势,这将为皮革应用带来新思维。不断丰富自身的产品品类和功能属性,满足消费者对材料功能的需求,应成为皮革未来的研发方向。


多策并举 维稳行业形象

真皮有着不可替代的地位,但面对日益增长的反对浪潮,不能坐以待毙。就目前来看,皮革行业缺少宣传和营销的资源和能力,仅靠行业协会和专业媒体等组织发声难免势弱。而在行业关注点上,相比政策红利、原料涨价、市场趋势这些业内重点话题,对行业形象的谈论略显单薄,甚至面对竞争行业的发难,也缺乏反击。需注意的是,行业形象所产生的影响力可以带来无限价值,那么为了皮革行业良性发展,如何才能走出市场边缘化?

行业龙头企业之一的兴业皮革科技股份有限公司(以下简称“兴业科技”),为消费者提供优质真皮的同时,在真皮形象宣传上也加大力度。兴业科技相关负责人告诉记者,为宣传真皮,兴业科技连续两届赞助“2021‘Real Leather. Stay Different.’真皮真自我全球学生设计大赛”,增强年轻一代对真皮的了解。同时,跨界宣传真皮文化,首次赞助“皮里乾坤•中国皮革文化艺术主题展”,与艺术深入对话。除了对外合作,公司也自发推广真皮设计,从2018年开始,兴业科技每年以模特秀的形式举办产品发布会,展出不同的时尚搭配效果,给参会企业家和设计师们提供设计灵感。2020年,兴业科技推出新合作模式,先后在丹阳市、重庆市签订了独家代理商,链接上下游企业资源,共同将品牌做大做强。树立品牌形象,发挥口碑效应,其背后是品控保障,兴业科技所有新品开发都要经过公司内部专业技术人才的全票通过才能推向市场,如此不断使产品高端化、形象国际化。

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兴业科技新品推荐会


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兴业科技在丹阳市签订独家代理商


过去一些“小散乱”制革厂确实给环境造成了污染,但如今,制革清洁技术的发展使得排污处理更加先进,一些制革厂甚至可以回收废水,实现多次循环使用,这使得皮革生产对环境影响可以降到最小,2021年9月27日,《无铬鞣皮革》团体标准发布,该标准是河北省皮革产业技术创新战略联盟依托制革清洁技术国家工程实验室在完成无铬鞣技术成果产业化基础上制定的标准,是皮革产业首个生态无铬鞣皮革标准。辛集市凌爵皮革有限责任公司(以下简称“凌爵皮革”)相关负责人表示,《无铬鞣皮革》团体标准是在产业共识基础上为了绿色生态皮革的技术和产品推广制定的门槛,既是对产业成果的保护,也让生态皮革推广有规可循、有标可依,不仅如此,该标准使高品质的皮革产品增加了“绿色、生态、环保”的标签,顺应可持续发展的潮流,增加人们对真皮生态皮革的认知和认可,使真皮产品更受欢迎,有更广泛的应用市场。未来,可持续发展是趋势,相信真皮产品能被更好地传承下去。

动物福利问题多年来也影响着天然毛皮贸易。2021年9月,国际毛皮协会(The International Fur Federation)推出名为Furmark的全球认证项目,来确保毛皮来源的“动物福利和环境标准”。简而言之,消费者可以用手机扫描追溯相关信息,包括毛皮的类型、来源、相关动物福利计划,以及制造商、制造地点等,这将使整个野生和养殖的天然毛皮供应链变得透明。不仅如此,Furmark认证的产品必须以符合欧盟委员会制定的动物福利4项原则为基础,包括居住条件良好、饲养良好、健康良好和行为恰当。

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凌爵皮革无铬鞣皮革产品

除了加强标准约束和制度管理,一些国外组织也积极促进皮革行业良性发展,如较为知名的LWG(Leather Working Group)英国皮革认证和ZDHC(Zero Discharge of Hazardous Chemicals)认证组织。LWG覆盖全球约25%的制革产区,现有680多家已通过LWG认证的皮革制造商,该组织制定并不断更新审计认证标准,以评估制革设备的环境绩效,并帮助皮革行业在整个皮革供应链中推广负责任的商业做法,在社会责任、材料可追溯性和化学品管理方面不断追求更高要求。ZDHC则由全球知名时尚运动品牌牵头发起,其目标是通过促进更安全的化学品和推动技术创新,逐步淘汰纺织品、服装、鞋类和皮革产业链中的危险化学品。

由此可见,皮革行业虽然有缺点,但是瑕不掩瑜,并且行业内部也在积极改正,业内人士也在为皮革行业努力,可以预见,皮革会有更好的未来。反过来看,身处边缘换来的是更加冷静的思考空间,相对于材料火爆,引发竞价乱象,如今皮革行业能够认真思考未来的路怎么走,逐渐消除部分消费者对皮革行业的误解,创造更好的舆论生态环境。晋江新艺皮革制品有限公司总经理许清海认为,制革企业需要做的是优化生产,做少做精,提高产品附加值,这样才能体现真皮本身价值。换言之,树立真皮形象就是把品质做好,让消费者真正认识到真皮与革的区别和优势,同时也需要官方平台和媒体多宣传真皮的价值。


真皮需要的不仅是正名更是正视,提高行业视听和外界的认识,是当下部分皮革企业缺乏的态度。当然在拉闸限电、原料压力的催动下,皮革企业已经捉襟见肘,难以顾及形象工程。千里之堤,往往毁于蚁穴,我们身在其中,不能充耳不闻,要有清醒的认识。维护好皮革的形象,让更多人看好皮革行业的发展前景。

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